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“蕾哈娜”们的风潮才刚刚开始

网络RYKSYICIMS5oXc

LVMH和蕾哈娜的奢侈品牌FENTY的影响力不容小觑。仅仅一个月就有5000多家国际媒体报道过它。

事实上,蕾哈娜的“时尚基因”已经被揭晓。 2012年,《福布斯》杂志将她评为世界上最具影响力的名人之一。同年,蕾哈娜还被《时代》评为“全球100位最具影响力人物”之一。

2014年,蕾哈娜被美国时装设计师协会CFDA授予“时尚偶像终身成就奖”,并被Puma任命为Puma的Fenty创意总监。虽然合同期仅为三年,但蕾哈娜为彪马创造的利润增长震惊了整个行业。

在Puma系列产品的推动下,Puma品牌的流行已经悄然增长,其表现已经开始增长。 2016年,它取得了新的突破。净利润增长68%至6240万欧元,销售额增长7%至36.27亿欧元,蕾哈娜被视为最大的英雄,曾一度击败Kanye West成为纽约时装周最受关注的设计师。

2015年5月,蕾哈娜成立了自己的时装公司Roraj Trade LLC。并以“皮具”和“服装”商标在纽约注册了$ CHOOL Kills商标。蕾哈娜的创意总监Ciarra Pardo在法律文件中强调,蕾哈娜试图证明自己是一位认真的时装设计师。

Rihanna和LVMH之间的关系始于Dior,他是Dior的第一位非裔美国人发言人,不仅参加时装秀,还推出了Dior系列太阳镜。 2017年,KENMO的美容孵化器KENDO投资1000万美元与Rihanna合作推出Rihanna的Fenty Beauty。

根据Slice Intelligence的研究,消费者每年平均花费471美元购买Fenty Beauty,它已经超越了流行的在线红色美容品牌,如KKK,同名化妆品牌Kim Kardashian。虽然LVMH不会单独公布其美容产品的具体数据,但在其全年收益报告中提到,Fenty Beauty的表现是其香水和美容部门销售额增长14%的主要增长动力之一。

去年年初,蕾哈娜在时尚集团TechStyle的帮助下推出了第一个内衣品牌“Savage x Fenty”。产品包括T恤文胸,紧身胸衣和配饰,价格从14.5美元到99美元不等。据报道,Savage& Fenty提供50美元的一年付费会员选项,会员消费者可以享受提前购买新产品,独家限量产品,免费送货和退货的好处。

时尚商业分析师DRIZZIE表示,个人品牌的推出往往代表了创意总监中奢侈品牌的最高信任度。与为时装设计师推出个人品牌相比,LVMH选择在严格意义上为“外行”和歌手蕾哈娜推出个人品牌,这是非常值得的。

据“时尚商业新闻”报道,虽然LVMH同意在去年与核心品牌路易威登的创意总监Nicol Vessquire续签合约后,开设个人品牌,但尚未跟进。相比之下,LVMH和蕾哈娜之间的合作很快。多得多。据报道,FENTY的准备工作始于去年年中。从时间节点来看,这类似于Nicolas Ghesquire更新的时间节点,但LVMH显然为FENTY部署了更多的团队资源,包括派遣路易威登和Celine团队帮忙。

在如此鲜明的对比中,LVMH毫无疑问是明星创意总监的黄金时代正在经历的信号,并且不再愿意为低回报和高风险的设计师投入资金。彭博分析师早些时候曾指出,市场价值接近2000亿欧元的LVMH市场决定已经成为奢侈时尚产业的一个缩影。

随着FENTY,Ivy Park和Yeezy等品牌在时尚界熠熠生辉,越来越多的明星正试图模仿他们的轨迹。 服装系列德鲁。该系列不是针对性别的。价格从48美元到148美元不等,包括超大尺寸。美国洛杉矶的限量生产。

Ariana Grande是一位拥有1.5亿粉丝的90岁女歌手,于4月2日以“Ariana Grande Thank U,Next”的名义向美国专利商标局申请商标,该商标由其香水所有。系列所有者GrandAri Inc.提交,Ariana Grande将以此名称推出一系列美容产品,包括香水,沐浴露和磨砂膏。

Lady Gaga的第一个美容品牌HAUS LABORATORIES上个月发布,并宣布已收到Lightspeed Ventures美国团队的投资,但没有透露具体金额。 HAUS LABORATORIES是Lightspeed Ventures第二次投资于Jessica Alba的The Honest Company。据报道,Lady Gaga计划在一年前创建一个个人美容品牌。其执行团队成员来自LVMH的Benefit,丝芙兰和雅诗兰黛集团品牌,拥有数十年的行业经验。

美国商标局的最新申请记录显示,Kanye West已申请注册“星期日服务”商标,从事服装类别,服装,鞋子和手套,袜子及其他配饰,或将推出新服装品牌,在adidas Pieces中复制它。

可以肯定的是,在社交媒体透明的时代,如何呈现时尚偶像和娱乐明星的真实性是明星设计师品牌商业价值延续的关键。消费者的疑虑将永远存在,这通常需要时间来验证。但至少就目前而言,“蕾哈娜”的趋势才刚刚开始。