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宝洁Q4销售额达171亿美元:数据营销驱动业绩上涨

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文字| Maggie Chen 7月30日,宝洁公布其截至6月30日的2019财年第四季度财报。该财报显示,该公司第四季度净销售额为171.1亿美元,高于市场预期的168.58亿美元,同比增长3.6%,去年同期为165.03亿美元;该公司的核心内生销售额增长7%,也高于市场预期3-4%创下过去十年销售增长最高纪录。其强劲的增长表现与公司的产品价格上涨策略和营销成本削减计划密切相关。多年来,宝洁一直试图通过降价来刺激需求,但这一措施未能改善公司的持续疲软。大约一年前,宝洁改变了产品和营销策略:提高产品价格和减少广告预算。宝洁之所以“艰难”并且敢于这么做,主要是因为它对消费者数据的持续投资。宝洁公司首席执行官大卫在推动增长方面更有效。

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文字| Maggie Chen 7月30日,宝洁公布其截至6月30日的2019财年第四季度财报。该财报显示,该公司第四季度净销售额为171.1亿美元,高于市场预期的168.58亿美元,同比增长3.6%,去年同期为165.03亿美元;该公司的核心内生销售额增长7%,也高于市场预期3-4%创下过去十年销售增长最高纪录。其强劲的增长表现与公司的产品价格上涨策略和营销成本削减计划密切相关。多年来,宝洁一直试图通过降价来刺激需求,但这一措施未能改善公司的持续疲软。大约一年前,宝洁改变了产品和营销策略:提高产品价格和减少广告预算。宝洁之所以“艰难”并且敢于这么做,主要是因为它对消费者数据的持续投资。宝洁公司首席执行官大卫在推动增长方面更有效。